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K8娱乐会员最高占成:2022年H1中国冰箱市场“高端化”进程稳健

2022-07-14 10:11   来源:奥维云网   

本文地址:http://g8a.1133071.com/2022/0714/609748.shtml
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  回顾上半年博狗注册送18市场的发展,一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放,冰箱市场也因此销售惨淡。进入5月以来,随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响,5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%,实现了由负转正,释放了市场恢复的信号。作为上半年最重要的促销节点,618冰箱市场展现了超预期增长,据奥维云网(AVC)监测数据,618期间(22W23-W25)线上市场零售量344万台,同比增长11.7%,零售额88.3亿元,同比增长12.8%。随着618大促落幕,上半年市场争夺也接近尾声。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年H1冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。

  2020年5月以来,上游原材料价格持续高位运行,冰箱企业通过多轮提价将成本压力向零售端转嫁,形成冰箱市场价格连续两年高增长的景象,据奥维云网(AVC)监测数据,2022年6月冰箱线上线下均价分别为2391、6462元,线下更是持续增长27个月。分渠道来看,2022年上半年线上市场价格陷入负增长,同比下降0.9%。究其原因,一方面受需求低迷影响,线上市场通过降价促销拉动需求增长,另一方面下沉渠道占比越来越高,而其价格结构增长仍集中在中低端市场,对传统电商渠道的价格形成了一定的稀释作用。在这样的背景下,线上主流品牌聚焦在法式多门、十字4门市场,加速新品布局。而法式、十字产品线上零售额占比分别为12.7%、23.1%,均价同比分别增长0.6%、0.8%,结构升级和价格升级双向驱动,促使法式和十字成为了线上“价值战”的核心。

  上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程,主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出,“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网(AVC)线下监测数据,2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%,但均价上升17.1%,8K+市场即将占据半壁江山,零售额占比高达到48.8%。

  2022年开年以来,一方面,消费券、让利等多重消费政策频发,政策端持续向好。另一方面,铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势,企业成本压力有望得到改善,传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解。但冰箱市场长期处于高保有量状态,且产品同质化严重,技术迭代缓慢,需求以更新换代为主导的局面持续深化,需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉,部分需求将释放在中低端市场,线上价格增长乏力。综合来看,市场下行已成定局,奥维云网(AVC)预测数据,2022年H2零售量1562万台,同比下降1.9%,零售额496亿元,同比下滑0.6%,但全年来看波动幅度较小,仍将是以稳定发展为主。

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